超市爆改潮上演“分手大戲”：上蔬永輝與永輝徹底劃清界限

2025年4月，零售圈驚現(xiàn)“大瓜”——上蔬永輝和永輝超市紛紛公開聲明，果斷撇清關(guān)系，這波操作簡直把網(wǎng)友的CPU干燒了，這場 “分手戲碼” 比熱播劇還吸睛。

  一切都源于 “上蔬永輝” 這個商標(biāo)。時間倒回2013年12月，永輝超市與上海上蔬農(nóng)副產(chǎn)品有限公司“聯(lián)姻”，成立上海上蔬永輝生鮮食品有限公司，并順利注冊了“上蔬永輝”商標(biāo)，本以為是段共贏佳話，結(jié)果劇情急轉(zhuǎn)直下。2021年6月，上海第三人民法院裁定上海上蔬永輝生鮮食品有限公司破產(chǎn)；同年10月，“上蔬永輝”等46件商標(biāo)被公開拍賣，第三方高價競拍并完成過戶。如今，上蔬永輝（山東）供應(yīng)鏈管理有限公司獲授權(quán)，成為商標(biāo)獨家運(yùn)營方。

  4月14日，永輝超市率先“劃清界限”，強(qiáng)調(diào)與上蔬永輝生鮮食品公司無股權(quán)、運(yùn)營及品牌關(guān)聯(lián)，更沒授權(quán)對方使用標(biāo)識。4天后，上蔬永輝總部火速跟上，明確自2021年10月起，雙方無任何關(guān)系。

  當(dāng)下，零售閉店潮席卷全國，永輝超市卻展現(xiàn)出“破局者”的魄力。它主動取經(jīng)“胖東來”，門店調(diào)改浩浩蕩蕩，從優(yōu)化布局、升級服務(wù)到強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，下了狠心做品質(zhì)零售：商品陳列更人性化，找貨不費(fèi)勁兒；免費(fèi)送貨、退換無憂等便民服務(wù)，直接把消費(fèi)者體驗感拉滿。

  再看上蔬永輝，提出“提高生活品質(zhì)，降低生活成本”“全球甄選，只為健康”的經(jīng)營理念，減少中間環(huán)節(jié)，讓利百姓。主張從田間工廠到百姓餐桌，對標(biāo)全球一流標(biāo)準(zhǔn)，讓價格回歸價值本身，上疏永輝的做法得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

  這場“分手”，清晰展現(xiàn)兩家企業(yè)不同的發(fā)展走向：永輝在寒冬中大刀闊斧改革，靠服務(wù)升級圈粉；上蔬永輝則深耕產(chǎn)品品質(zhì)、價格和服務(wù)升級。雖然分道揚(yáng)鑣，但它們都用行動詮釋了零售企業(yè)在市場浪潮中堅守初心、積極求變的行業(yè)精神。