莆田的鞋子,一手貨源,進(jìn)貨更省心,批發(fā)報(bào)價(jià)!

獲評(píng)“中國(guó)鞋都”，莆田產(chǎn)業(yè)實(shí)力嶄露頭角
近日，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)皮革協(xié)會(huì)攜手發(fā)文，經(jīng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察評(píng)估，福建省莆田市榮獲“中國(guó)鞋都”稱(chēng)號(hào)，這一殊榮的有效期為四年。同時(shí)，溫州與泉州也一同獲得了此稱(chēng)號(hào)。值得一提的是，莆田市在鞋業(yè)領(lǐng)域的崛起之路并非坦途。早期，莆田以國(guó)際大牌代工起家，后因高仿鞋而聲名鵲起，甚至一度被貼上高仿與假冒的標(biāo)簽。然而，這并未掩蓋住莆田在制鞋技術(shù)和代工業(yè)務(wù)方面的卓越實(shí)力。
2022年，莆田市的鞋服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1460億元，擁有規(guī)模以上鞋服企業(yè)382家，其中鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值超過(guò)1200億元。該市年產(chǎn)鞋子達(dá)到16億雙，這一產(chǎn)量在全省占比三分之一，在全國(guó)也近十分之一。莆田市還立志在“十四五”規(guī)劃結(jié)束前，將產(chǎn)值提升至2000億元以上。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，莆田市在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域已經(jīng)建立了完善的供應(yīng)鏈和先進(jìn)的制造能力，涵蓋了面輔料、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)代工和零售等多個(gè)環(huán)節(jié)。更重要的是，該市涌現(xiàn)出眾多行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，它們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域內(nèi)均有著舉足輕重的影響力。
莆田現(xiàn)代制鞋業(yè)的歷史可上溯至20世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)，有氧運(yùn)動(dòng)和女性健身熱潮在西方世界興起，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服走向大眾化和產(chǎn)業(yè)化。在產(chǎn)業(yè)鏈分工中，歐美掌握品牌優(yōu)勢(shì)，日韓則專(zhuān)注于面料研發(fā)，而中國(guó)臺(tái)灣則在代工領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。1986年，臺(tái)灣制鞋業(yè)達(dá)到鼎盛，五大制鞋巨頭——寶成、豐泰、盛昌、鈺齊和清祿——紛紛進(jìn)軍福建和廣東兩省，其中豐泰選擇了莆田作為發(fā)展基地。

豐泰，被譽(yù)為運(yùn)動(dòng)鞋服代工界的佼佼者，其在莆田設(shè)立的協(xié)豐、荔豐和協(xié)模三家工廠，均為耐克品牌提供代工服務(wù)。至今，豐泰依舊是莆田重要的大牌代工產(chǎn)業(yè)帶，源源不斷的大牌正品從這里走向世界各地。具體而言，協(xié)豐工廠專(zhuān)注于生產(chǎn)耐克的基礎(chǔ)款DUNK系列，而荔豐工廠則主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)AJ1系列的大部分主力配色以及部分AJ訓(xùn)練鞋。
2022年，協(xié)豐工廠為莆田市貢獻(xiàn)了1.1878億元的稅收，荔豐工廠也納稅1.0352億元，而協(xié)模工廠則為0.2752億元，三廠合計(jì)為莆田市帶來(lái)了2.4982億元的稅收收入。然而，豐泰對(duì)莆田的深遠(yuǎn)影響并不僅僅體現(xiàn)在稅收方面。更重要的是，它為制鞋行業(yè)培育了眾多人才，其中不少人后來(lái)甚至創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)了莆田制鞋業(yè)的發(fā)展。

莆田的代工企業(yè)群體中，除了臺(tái)資工廠的鼎力支持，還涌現(xiàn)出雙馳、鑫龍、永豐、力奴和協(xié)誠(chéng)等本土領(lǐng)軍企業(yè)。雙馳集團(tuán)，作為迪卡儂、Saucony、PUMA、Reebok、DIADORA等知名品牌的代工廠，不僅代工業(yè)務(wù)繁忙，還成功打造了雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor、圖途/SENSE LEAD等自有品牌。永豐和鑫龍則深耕PUMA的代工領(lǐng)域，力奴則專(zhuān)注于安踏品牌的代工，而協(xié)誠(chéng)則是李寧品牌的重要合作伙伴。

與此同時(shí)，莆田與晉江這兩座相鄰的城市，在運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的代工領(lǐng)域各有千秋。莆田以其深厚的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋制造能力見(jiàn)長(zhǎng)，而晉江則更偏向休閑運(yùn)動(dòng)鞋服的生產(chǎn)。值得一提的是，中國(guó)足球鞋、網(wǎng)球鞋、羽毛球鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，均由莆田的杰出企業(yè)共同主導(dǎo)制定。
2021年，億邦動(dòng)力對(duì)晉江進(jìn)行了兩次深入的調(diào)研。在采訪過(guò)程中，我們了解到，由于莆田在制鞋技術(shù)方面的卓越表現(xiàn)，許多晉江的品牌紛紛選擇將專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的生產(chǎn)外包給莆田的代工企業(yè)。

專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服的生產(chǎn)門(mén)檻相對(duì)較高，對(duì)面輔料的要求同樣嚴(yán)格，這也促使了代工過(guò)程中面輔料企業(yè)的崛起。在莆田，華峰新材料產(chǎn)業(yè)作為領(lǐng)軍企業(yè)，不僅為耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等知名品牌提供認(rèn)證面料，還曾斥巨資打造再生材料項(xiàng)目，將廢料回收并轉(zhuǎn)化為織物，供應(yīng)給這些國(guó)際一線品牌，產(chǎn)品甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

過(guò)去，高仿和假冒的問(wèn)題一度影響了莆田鞋的聲譽(yù)。然而，近年來(lái)該市采取有力措施打擊制假售假行為，同時(shí)積極申報(bào)“莆田鞋”集體商標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并孵化新的鞋服品牌，力求扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。在數(shù)字化方面，雙馳代工企業(yè)顯得尤為激進(jìn)。七年前，他們就已引入智能化工廠，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋從下單到生產(chǎn)的全程自動(dòng)化，并能同時(shí)生產(chǎn)多種款式、顏色和尺碼的鞋子。此外，雙馳推出的自有品牌如雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor等，已在莆田、福州、北京等地布局，并計(jì)劃在2023年拓展至約50家。
領(lǐng)先的面料技術(shù)和精湛的工藝，為莆田自主品牌的崛起創(chuàng)造了條件。例如，跑鞋品牌onemix玩覓，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾是耐克的研發(fā)精英。該品牌在2022年取得了不俗的業(yè)績(jī)，營(yíng)收達(dá)到3.6億，其中抖音平臺(tái)的銷(xiāo)售額近2億，客單價(jià)約為480元，整體復(fù)購(gòu)率超過(guò)30％。

然而，目前真正走進(jìn)大眾視野的莆田品牌仍屬少數(shù)，這無(wú)疑是一種遺憾。經(jīng)過(guò)數(shù)年的整頓與調(diào)整后，莆田再次榮獲“中國(guó)鞋都”的稱(chēng)號(hào)，這無(wú)疑為打造品牌增添了更多誘惑與期待。但必須認(rèn)識(shí)到，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為知名品牌，往往需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)而艱難的旅程。貨源網(wǎng)